到目前为止，我们都已经悄悄地(或大声地)熟悉了内容营销的概念。它从文字开始，然后是图片，然后迅速发展到包括营销人员可以得到的所有其他形式的内容。
如果一张图片说的是1000个单词，那么一个视频说的是惊人的18亿(根据最近的研究)．所以，尽管你可能有博客和平面设计的艺术，你错过了什么没有挖掘视频营销的力量?
在这篇文章中，我们将分解所有你需要的东西，让你的视频营销策略在未来一年达到标准。
从开始前问自己的问题，到对各种形式的视频进行深入分析，我们将向您介绍帮助您创建持久视频营销策略的关键组件。
信不信由你——视频营销自1941年就已经存在了，但全球29亿智能手机用户可以获得如此丰富的内容，再加上他们的注意力持续时间不断缩短，你对视频营销的第一次尝试似乎对任何企业所有者来说都是一个令人生畏的想法。
所以，让我们在投入生产之前，先把所有的营销工作安排好，回答一些重要的问题:
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你的目标受众是谁?
在深入计划的细节之前，首先确定你想让谁观看你的视频是很重要的。例如，如果你的产品或服务是针对新妈妈或准妈妈，那么你需要制作的视频风格将与用于向20岁出头的年轻单身社会名流营销的视频风格非常不同。这就是为什么要清楚地知道你想让谁看你的视频，以及那些你的视频实际会到达的人会决定你的故事板、计划和发布视频的方式。
你的预算是多少?
就像你业务的所有要素一样，在确定你所拥有的资源和资金时，你必须现实一点。通过为你的视频营销策略设定预算，你可以确定你需要的创意资源，你可以在哪里发布你的视频，以及你可以在视频的付费推广中投入多少钱。如果你是一家跨国公司的一员，那么雇佣一个摄制组可能是制作高质量和吸引人的视频的好方法，能与观众产生共鸣。但如果你的公司计划中没有好莱坞的预算，网上有很多资源可以帮助你为你的企业创建一个吸引人的营销视频。设计向导的在线视频编辑器例如，它有数千个视频模板，可以定制并向观众播放，最低只需4.99美元。
你将在何时何地发布你的视频?
一旦你为你的视频营销策略建立了预算，选择发布你的视频的平台将变得更容易决定。但在你决定“何时”发帖之前，你需要确定“在哪里”发帖。每个视频发布平台都有自己的优势和劣势，所以在开始视频制作之前，了解每个平台都能提供什么是很重要的——尤其是在决定视频的长短时。为了让事情变得更简单，我们创建了这个方便的图表，分解了每个平台上的时间限制:但仅仅确定“在哪里”并不足以确保成功。在错误的时间接触人们可能会影响他们如何接收和保留你的视频所传达的信息。然而，值得庆幸的是，在过去的几年里，人们已经做了大量的研究一天中在网上发布内容的最佳时间．所以，为了讨论起见，假设你想在周二下午2点上传一段2.5分钟的视频到Instagram上——出于很多原因，这是行不通的。首先，因为Instagram的视频上传限制在60秒，除非你选择使用他们的新IGTV功能。其次，研究表明，如果你想让你的视频在Instagram上引起注意，发布视频的最佳时间是周三上午10点或晚上10点!
你的企业成功的要素是什么?
如果你想吸引新的潜在客户，那么在你的网站上增加流量和时间是成功的一个很好的标志。如果你想增加重复购买，那么收入或订阅的增加可能构成你的视频营销策略的成功。幸运的是，定义你的视频营销策略成功所需的洞察和统计数据可以在所有主要的发布平台上进行分析，我们将在本文的最后深入研究这些指标。即使有最好的视频营销策略，也没有一个伟大的视频托管平台，你的团队所有的时间和努力都会被破坏。事实上，没有什么比加载缓慢的视频更会对观众的参与度产生负面影响了
讲解员的视频
开始你的视频营销努力的一个好方法是“回到基础”讲解员的视频．你可能对你的产品或服务了如指掌，但是你想让观众知道什么关键的卖点呢?一些最好的营销视频可以准确地说明一个公司是如何形成的，并让观众在购买你的产品或服务时清楚地知道他们可以期待什么。解释视频越短越好!以Stitch Fix精彩的30秒解释视频为例:Stitch Fix是一种在线订阅和个人造型服务，可以省去购物的麻烦。他们30秒的视频切中要点，向观众讲述了整个过程，几乎没有什么不清楚的地方围绕着他们的订阅服务。
教程
现在你的观众已经对你的产品或服务有了基本的了解，是时候让他们进入漏斗了。无论是书面的还是记录的教程，多年来一直是市场营销的必备品。它们不仅能让你有机会让参与的观众进一步深入漏斗，还能让你更详细地解决你业务的特定领域。教程应该是简洁的，很少有术语，不需要有其他格式的生产价值，如采访或客户推荐。在设计向导的“如何添加图像”教程中，你会看到视频只有45秒长，但为设计向导的用户增加了实用价值，希望创建更好的设计。188bet官网备用域名
用户生成内容/客户评价
我们已经谈到了让潜在客户看到品牌背后的东西，但是那些每天喜欢和使用你的产品/服务的人呢?让真正的客户参与到为你的企业制作视频的过程中来，可以产生一个吸引人的内容，这肯定会使你的品牌的兴趣达到顶峰。公司如帮宝适，Freshbooks和职场最爱，Slack都利用客户讲故事的力量，为他们的视频营销活动制作情感丰富、有趣、最重要的是吸引人的视频。你可以用几种不同的方式做到这一点，但对于这篇文章，我们将专注于最成功的方法——像Slack那样接触客户，请他们提供剪辑，然后你可以编辑成1/1.5分钟长的视频汇编，其中有一个全面的叙事，讲述你公司的价值观。通过将讲故事的权力交给Sandwich Video的团队，Slack制作了一个幽默的视频，展示了使用他们的即时通讯系统可以让办公室沟通变得多么简单。
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在线研讨会
如果你想让你的公司成为你所在行业的思想领导者，那么短视频在与你的目标受众进行有效沟通时可能并不合适。虽然很多工作都投入到营销和组织网络研讨会上，但与更常见的视频格式相比，典型的网络研讨会观众有更长的注意力持续时间多54分钟确切地说。HubSpot就是一个很好的例子，它充分利用了网络研讨会的优势。作为一家为企业提供管理销售和营销活动的平台的SaaS公司，他们利用网络研讨会的形式不仅改善了用户体验，还确立了自己作为营销和销售专家的地位。HubSpot有一个关于几乎所有销售和营销技巧的网络研讨会来自网络研讨会的科学(你猜对了)视频营销！通过与Wista和Blueleadz的合作，Hubspot能够提供60分钟的高度相关的内容，并以一个关键的问答部分进行了总结。
视频直播
直播的美妙之处在于，你可以制作上面提到的任何视频——除了直播!随着直播内容的兴起，所有主要bet188国际官方的社交媒体平台都推出了直播功能，并受到了消费者的欢迎。直播视频高于所有其他类型的视频，可以让您的业务更加真实和人性化。直播有一个漏洞，如果操作正确，几乎可以保证你会受到观众的喜爱!细节是魔鬼，所以在红灯闪烁前确保一切就绪是关键。对于第一次直播的主播来说，有很多可用的资源，所以快速搜索一下，看看你的直播中是否有所有的东西检查表在你准备好之前。玛莎·斯图尔特和家得宝的直播是组织和执行良好的一个出色的例子，他们在直播中预览了玛莎·斯图尔特的生活假日系列，这是家得宝独家提供的。尽管玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)是美国荧幕上的老手，但请注意在35分钟的Facebook Live中，场景布局、对话流程以及他们所强调的产品的细节。一切都经过了精心准备，以便在直播过程中尽量减少干扰。
视频优化
就像你的企业营销努力的所有其他内容一样，视频需要优化，以最大限度地提高知名度。但不用担心，视频优化并不像看起来那么可怕。关键字研究是至关重要的，有很多有用的指导在线帮助您确保您的视频不会在最后的障碍。视频优化的顶级技巧:记住，优化从命名你的文件开始就开始了，所以记得在上传到你选择的平台之前包括你的主要关键字。
视图数
你已经优化了你的视频并点击上传，但接下来呢?现在，是时候看看你将如何通过查看你的指标来确定你所有的努力是否得到了回报:虽然观看数可能看起来是一个非常不言自明的指标，但当真正理解这个指标时，还有很多需要解开的东西——尤其是当它低于你的目标时。虽然最近的研究表明，视频更有可能出现在用户的新闻提要中，但有一个用户点击你的视频并不足以让你的观看次数不断上升!虽然Snapchat和Periscope等应用通过初始点击量来计算浏览量，但其他应用bet188国际官方社交媒体平台这样的脸书、推特和Instagram不会计算少于3秒的观看。YouTube可能有最严格的标准，需要30秒的观看才能算作一次观看。所以让你回到我们刚才提到的Slack的客户推荐视频——高达1,087,110次的观看量，可以很有把握地认为他们的视频取得了巨大的成功!
订婚
例如，在电子邮件营销领域，用户粘性可能是你的打开率，但在视频营销领域，它的定义略有不同。在视频营销领域，用户粘性可以通过两种方式来衡量:平均观看时长和平均完成率。从表面上看，这可能与你的视图计数指标相似——我认为这是一个更好的成功指标。虽然观看次数在0-30秒之间，但观看时长或完成率显示的是最投入的观众。那些有兴趣看完你视频的人。
社会的股票
你的视频被分享和评论越多，它就会出现在其他人的动态消息中。就这么简单。社交分享不仅能帮助你扩大覆盖面，还能让你进一步了解你的目标受众。人们在下面写的是消极的还是积极的评论?他们是在标记他们的朋友吗?如果这些问题的答案都是响亮的“不”，那么有些事情就不奏效了，你需要重新审视它，以提高你的结果。当你深入了解玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)和家得宝(Home Depot)的直播时，你会发现他们在该平台上累积了惊人的7k反应和1296次分享。虽然这些对你的业务来说似乎是一辈子的事情，但这都是关于可以从这些数字中扣除的信息!
点击通过率
点击率的概念对于任何希望在数字营销的众多领域为自己的网站带来流量或产生高质量线索的企业所有者来说都应该是熟悉的。如前所述，如果你的视频营销策略的主要目标是增加你的主页或特定登录页面的流量，那么当你决定你的策略是否有效时，视频的点击率将是你的主要参考点。你的点击率是一个垫脚石，以帮助提高你的业务转化率。毕竟，为了执行最终将他们转化为客户的行动，潜在客户必须查看你的产品页面!
转化率
创造一个杀手视频是伟大的，如果做得正确，可以有很多乐趣。但如果你的视频没有带来新的前景或客户，它真的有效吗?你的转化率可以通过许多不同的方式来衡量，这取决于观看者点击视频中的链接时所期望的动作。你让观众注册你的时事通讯了吗?还是说你会让他们买一件?通过衡量时事通讯注册或收入的增长，你将非常清楚地知道你是否实现了你在视频营销策略开始时设定的目标。
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俗话说，良好的开端是成功的一半。通过创建一个清晰而简洁的策略，具有明确的开始、中间和结尾，它将帮助您和您的团队在开始第一次视频营销活动时保持专注。