品牌介绍
是什么品牌?这可能是一个复杂的问题,品牌的定义会根据你问的人而改变。品牌在不同的时间对不同的人来说是不同的东西。
看到这有多复杂了吧?一些人认为品牌是一个公司,另一些人认为品牌是他们对一个组织的感觉,但实际上,品牌是一切的混合体。
品牌被定义为一种特定的产品或用于识别该产品的特征。它也可以是一个标志,无论是通过使用在线logo制作工具或由专业设计师,一种精心研究的字体或许多不同方面的组合,有助于使您的产品令人难忘。接下来的问题是什么是品牌?
品牌是由营销团队进行的一系列活动,以帮助在潜在客户和产品之间建立联系。从本质上讲,这些东西将帮助你将公司和产品与特定的设计和感觉联系起来。188bet官网备用域名
品牌是从哪里开始的?
什么是品牌现在和过去相比,我们来看看。
很久以前,品牌被用来表示某物的所有权。这种类型的品牌最著名的例子是奶牛,它们通常被标记上数字和符号,以便知道它们的所有权。
经过几十年和多次革命,品牌成为一种从竞争对手中脱颖而出并建立业务的方式。世界上许多最著名的品牌,如香奈儿、福特汽车公司和可口可乐,都是在1880年至1910年间创立的。他们因为提供了一些当时还没有向公众开放的东西而脱颖而出。
随着生产效率的提高和新产品的上市,这些品牌开始打广告。利用当时最有效的平台,从广播到电视(现在是社交媒体)。bet188国际官方
随着时代的变化,品牌明白他们必须跟上时代的步伐。品牌重塑和有针对性的营销活动导致客户想要更多。创新、社会和技术是影响品牌走向的主要因素。谁知道未来100年它会在哪里呢!
什么是品牌?要知道的术语
当你开始考虑品牌时,会有很多事情出现。如果你正在开始你的品牌之旅,这里有一些你应该熟悉的术语。
所有这些都将帮助你更加熟悉品牌的世界。从战略到客户,所有事情都需要整合在一起,以获得完整的品牌体验。
意识
品牌意识很简单。人们对你的品牌有多熟悉?公众知道你的吗标志,颜色和产品。一些公司选择进行营销活动只是为了提高人们的认知度和联想。
你可以开始打造你的品牌作为某一行业的思想领袖,通过创造内容供其他行业领袖分享。认为品牌信息图、视频和网红营销。
身份
每个人都有自己的身份,就像每个品牌一样。这是你的品牌在说什么,你的价值观是什么,人们对你的公司有什么感觉,以及你如何与他们沟通。你的身份就是你的品牌个性。
你需要与你的身份保持一致,因为消费者喜欢他们了解和信任的品牌。当你进行任何营销活动时,你的身份应该是一个焦点。
管理
一旦你了解了人们的感受你的品牌,你可以决定如何对这些信息采取行动。如果你喜欢这种反应,那么你就可以参与营销活动,继续推广它。
如果没有,你可以决定改变课程,测试某些活动,希望能改善意见。好的品牌管理可以让价格上升,同时顾客的感知和满意度也会上升。
建立积极的联系是品牌管理的关键。
股本
营销人员最大的挫折之一是报告他们工作的投资回报。我们都知道市场营销很重要,但你该如何展示它呢?品牌资产是作为知名品牌的商业价值。
在满足客户需求的同时,你是否与他们建立了牢固的关系?这反映在市场份额、产品需求以及最重要的盈利能力上。
扩展
如果你已经建立了非常强大的品牌你可以在其他方面使用它。当推出一项新产品或服务时,你可以使用品牌延伸或品牌延伸策略。
这将结合一种产品的出色性能,产生对分拆的兴趣。想想高露洁(Colgate),他们从一种牙霜开始,现在有牙刷、漱口水和其他牙科产品。
品牌元素
一个品牌是由很多因素组成的。最明显的是字体、标志和一些颜色。但还有一些东西——比如价值观和性格——很难创造,但拥有它们却非常重要。
如果你曾经想过品牌,毫无疑问你会知道其中一些。
品牌名称
没有品牌是什么伟大的名字与…联系?这对企业主来说是一个艰难的决定。决定如何称呼你的产品、公司和组织可能是一个有压力的决定。
创造一个让人难忘、辨识度高、与众不同,但又不会太猥琐的名字是很困难的。想想一些我们知道的最大品牌在美国,对一些人提起世界苹果,他们不会开始谈论水果!
品牌标志
这个图标、形状或一系列字母是你品牌的视觉表现。你的标志可以描述你想要分享的信息。如果你的品牌很简单,你的标志也可以很简单。
你可以为你的品牌添加任何颜色和字体。选择一个可以根据活动进行编辑的形状。就像皇冠伏特加酒支持LGBT群体.
如果你想的话制作一个logo,设计向导有所有的工具,你需要脱颖而出!不管你是在找一个餐厅的标志或者是当地的宗教组织,甚至你的118bet金博宝 .每个人都有适合自己的东西。
不要忘记和你的团队一起使用一些标志来证明艺术品审批软件.这样的工具将防止您出现不同的错别字和大量的迭代。
有关设计元素的更多技巧,请阅读我们的“增加销量的创意”电子书。
品牌字体
文本和排版。重要的不是你说什么,而是你怎么说。字体能够很好地体现你的品牌。像Passion One这样的大粗体字体读起来很清楚,但像Cormorant Garamond这样的字体给人的印象很优雅。
无论你选择的字体,让它来赞美你的品牌和风格——但要确保它仍然清晰可辨。
品牌语调
当谈到进行品牌推广,很可能你需要写一些内容。你说的话反映了你的公司。
如果你的公司重视积极的态度,你可以使用积极的形容词,也许还可以使用一些俚语。更常见的情况是,企业品牌在选择词语时更加严肃。
品牌的颜色
从推特的天蓝,到亚马逊的黑黄。你选择的颜色对于任何组织的形象都是至关重要的。在做决定时,颜色还有其他重要的含义。
无论你选择原色或者是几种颜色的混合,重要的是不要使用太多的颜色。让事情简单明了。
在设计向导中,你可以用颜色做很多事情。从颜色掉落选择器,允许你在设计上选择任何颜色,并将其保存到自定义调色板,到添加十六进制颜色的能力。无论你想在你的设计中使用什么颜色,你都可以在设计向导中进行。188bet官网备用域名
品牌价值
虽然颜色和标志可能会改变,但你的价值观应该保持不变。你的立场是建立品牌的关键。你的品牌的一些价值可能是正直、诚实和价值。
无论你的信念是什么,确保你在品牌的每一个关键决策中都牢记它们。如果没有一些关键的决定,什么是品牌?坚持这些,建立一个真正的品牌。
如何开始打造品牌?
在你开始品牌化的行动元素之前,你需要建立一个品牌。是时候开始做正事了,你需要采取哪些步骤来建立一个伟大的品牌。
我们将一步一步地进行,涵盖从人物角色到推广您的品牌的所有内容。
建立角色
对于任何想要获取和保留潜在客户的组织来说,人物角色都是必要的。它只是确定你想让谁使用你的产品或服务,以及你的品牌在人的能力下会是什么样子。两者都将为进一步的营销活动提供关键的见解。
品牌角色
当你创建自己的品牌时,你需要添加一些人性。让你的品牌更加生活化可以让你理解或预测人们会如何反应。揭开品牌人性化的一面会让消费者看到自己的影子,从而被品牌所吸引。
品牌形象是一系列的人的属性,品牌经常展示,以帮助连接到特定的目标受众。您可以使用您的角色来创建您的品牌吉祥物,让消费者可以识别您。想想迪士尼的米老鼠或者家乐氏的托尼老虎。
吉祥物需要考虑一些定性和定量的数据。想想你想要吸引哪些人加入你的品牌,并以此作为参考。
买家角色
一旦你创建了你的吉祥物,你需要考虑哪种类型的人将成为你的目标市场。
你想让哪些人成为你的客户?他们做什么工作?他们属于哪个年龄段?他们的兴趣、爱好是什么?他们从事什么行业?
你希望信息越详细越好。进行一些研究将是找到所需数据的最佳方法。这将允许你的营销部门根据你的目标人群定制他们的活动和品牌。想想看,你不会做一件皮大衣,然后卖给动物爱好者。
这些角色可以为您提供到哪里去的信息宣传你的品牌,如何进一步开发产品,并让您深入了解他们的需求、愿望和生活方式。更好地了解你的角色可以让你产生更多的潜在客户。
创造价值声明
建立人物角色非常重要,但更重要的是确定你的公司价值观。
使命宣言是品牌赖以生存的道德准则。对于人类来说,黄金法则是你希望别人怎样对待你,你就怎样对待别人,但对于品牌来说,这可能有点不同。
使命宣言经常提到品牌的目标以及实现这些目标的策略。愿景陈述略有不同。他们描述了公司未来的发展方向。这两者结合起来就构成了一个整体。
让我们来宜家举个例子。他们的使命是:
“以极低的价格提供一系列精心设计、功能齐全的家居产品,使尽可能多的人能够负担得起”
如他们的愿景陈述是:“为大多数人创造更好的日常生活”。
值得注意的是,宜家是如何遵守这些声明的。他们的产品很容易买到,价格也很便宜,很多人都能负担得起,这使得他们的客户每天都有宜家的产品。
当涉及到“什么是品牌?”,没有简单的答案,这是一个混合的每一个行动,为每个公司创造一个独特的感觉。
链接你的产品或服务
对于很多品牌来说,产品和公司之间的联系是密切相关的。一想到诺基亚,你就会想到手机,汉堡王和皇堡就在那里。
想到你最喜欢的产品,你就应该能想到相应的公司。
你的营销活动、你的受众和你追求的产品之间的品牌脱节会导致非常负面的体验。在创建你的品牌时,思考一下你要给市场带来什么会有所帮助。
你应该做的一件重要的事情是,能够确定最能吸引你的观众的活动类型。
的最终目标品牌营销就是在两者之间建立紧密的联系。你希望人们以描述活动的方式使用你的品牌。就像你说你需要谷歌东西一样。
我们的目标是让你的品牌融入客户的生活!
创建品牌元素时要考虑到你的目标市场
试图向特定人群推销产品或服务需要时间和大量的思考。每个元素都需要一起工作来吸引你所在的社会阶层。
以品牌颜色和字体为例,如果你想要吸引人们使用你的产品,就应该选择让观众满意的元素。
能够从竞争对手中脱颖而出,同时表现出对潜在买家的吸引力是一门艺术。当你想到儿童玩具或食品时,包装往往色彩鲜艳,名字往往押韵,标志也很容易辨认。
以乐高为品牌。他们的标志用了两种原色。红色和黄色很容易被儿童和成人识别。
确定你的目标市场的偏好,你就会成为赢家!
在哪里使用你的品牌?
现在你已经把你的元素放在一起,你知道你的目标是谁,你需要把你的品牌整合到你的营销活动中。
你从哪里开始说这些呢?对你来说什么是品牌,更重要的是对你的客户来说什么是品牌?
品牌的位置
从每个组织都应该有的东西开始,一个网站。
作为你的内容的家,你应该把每个品牌组件结合起来,创造一个统一的空间。使用文字来展示你的语调和字体,让背景和图像与你的颜色和价值观相联系。
每个CTA都应该更多地吸引观众。从用户的角度来看,他们想知道你是谁,你在做什么,保持你的信息一致!
与你的听众交流是必不可少的。每个人都需要知道发生了什么。电子邮件是最主要的交流方式。通过创建一个漂亮的模板,使用正确的颜色,标志和声音的语调,并始终使用这些将让用户认识到你的品牌。
当今世界,内容为王。创建相关的图像、视频、可下载内容(如信息图)。将你的品牌添加到这些将有助于品牌认知度,它将在应得的荣誉。
如果你有一个实体产品,你的品牌需要与包装相结合。形状,材料,标志位置,这一切都很重要!
到达目标市场
一旦你确定了你想要的目标人群,找到通往他们的道路是至关重要的。
他们在哪里?他们喜欢和什么打交道?他们愿意接受品牌的联系吗?如何与他们取得联系,获得最好的投资回报?
如果你是从头开始,你可以选择尝试不同的途径来获得你的客户。尝试并分析结果,看看哪一个在增长方面或任何你试图衡量的指标方面是最好的。
传统的营销方法如广告牌在美国,传单和名片仍然适用于一些行业。但对于真正有针对性的品牌营销,在线营销才是正确的选择。
从搜索引擎上的付费广告到在社交媒体上创建内容,再到拥有一个令人惊叹的网站,你可以在几次点击中获得一些信息!bet188国际官方
商业品牌故事
围绕你的组织建立一个叙述将有助于在你的品牌、品牌和营销之间建立联系。使用你已经创建的商业声音,谈论你的品牌演变和推广你的信息。
讲一个故事来回答你是谁,你做什么,为什么人们应该关心。
人们喜欢听故事,品牌就是讲述一个关于你的组织的特定故事。
品牌的好处
什么是品牌,就是一堆好处。参与市场营销和开发潜在客户有很多积极的方面。品牌的好处与社会倾听和社会影响有关。
从商业角度来看,品牌可以帮助客户找到你,从而影响收入。
信任与信誉
如果不是为了在你的公司中建立信任,品牌又是为了什么?当品牌推广进展顺利时,你可以与公众建立良好的关系。一个有强大的一致性基础和可靠的品牌将比一个不稳定的品牌持续得更久。
在商业中,声誉就是一切。创新、精彩的内容、可靠的产品和及时的客户服务将确保人们知道你是一家他们可以信任的公司。
忠诚
你是否曾经找到过一款你非常喜欢的产品,却发现它已经停产了?没有比这更令人心碎的了。
当一个人从一个他们可以依赖的品牌中找到他们生活中不可或缺的东西时,这是天作之合。人们被一致性所吸引,持续购买一个品牌会让他们变得忠诚。
举个例子,有些人被某个汽车制造商吸引,只会买这个品牌的车,因为他们知道它是安全的。
分化
市场很容易变得过度饱和。眨眼之间,你就可以有多种产品或服务来做同样的事情,价格也大致相同。在这种情况下,如果你想保持重要地位,带头是至关重要的。
找到你的解决方案的独特之处,并在你的品牌中使用它,这会让一切变得不同。脱颖而出,成为众人瞩目的焦点,不仅能增加销量,还能让你更有辨识度。
铅一代
在当今瞬息万变的世界中寻找新的线索是非常困难的。寻找新的策略来发现新的机会需要大量的时间和精力。
但是使用品牌扩展策略可以让已经忠诚的客户发现你的新产品。口口相传可能是一种过时的销售技巧,但它没有停止的迹象。
如果你想让你的品牌继续传播,那就打下良好的基础。
结论
品牌就是行动。没有行动的品牌是什么?一个不会成长的品牌。你必须跟上技术的步伐,保持创新,以确保你的品牌不断向前发展。
任何缺少活动开发、客户支持和广告的事情都意味着你的品牌可能会落后。
刚开始的时候,当你有所有的品牌选项要做的时候,这似乎令人生畏,但一步一步来,你可以很快开始。使用你喜欢的可用资源设计向导开始工作。
你的品牌对公司的发展至关重要。要有创意,要有乐趣,永远不要再问什么是品牌!