让我们来谈谈手机广告,好吗?更具体地说,就是Facebook的手机广告。手机是内容之王,所以你很有必要思考如何优化Facebook的使用。
理想情况下,你希望提高转化率,创造客户忠诚度。为了有效地做到这一点,你最好注意Facebook即时体验。
介绍Facebook即时体验
Facebook即时体验广告(以前被称为Facebook Canvas广告)是市场营销人员的祈祷,他们正在努力寻找独特和创造性的方式,以击败社交媒体网络永不停止的算法更新。bet188国际官方
第一个原因:这种类型的广告可以帮助提高你的帖子的参与度,让你的潜在客户可以立即体验你的产品,因此更名。如果你用完了Facebook帖子的想法,那么“即时体验”肯定会使事情活跃起来。
这一点至关重要,因为Facebook在选择在每个用户的信息流中显示哪些帖子时非常强调用户粘性。你的Facebook商业页面上的帖子越多,用户参与度就越高,Facebook的算法就会把你的内容推送到目标用户的新闻推送中。
基本上,你在行业的大计划中越受欢迎,你的广告在与你的受众相似的新闻feed中显示的机会就越高。这是双赢!
这就引出了第二个原因:较低的广告支出。
平均而言,小企业主在任何地方消费每月1000到2000美元Facebook的广告,这取决于行业。例如,对于社交媒体广告支出,你可以bet188国际官方更深入地了解你的目标人群,并以更低的预算接触更多的人,这与PPC相比是不一样的。
你可以在哪种类型的活动中使用Facebook即时体验?
教育你的目标受众
也许Facebook即时体验广告的最佳功能是,你可以深入了解你想与目标市场分享的关于你的产品和服务的细节和信息,而不会让他们感到无聊或不知所措。
同时,它给那些与你的广告互动的人一个选择,他们想要了解多少关于你的产品或服务的信息。这使他们能够做出明智的决定。
Wendy 's的Facebook即时体验就是一个很好的例子,他们在那里解构了芝士汉堡:
通过让他们的观众滚动、滑动和观看视频,了解他们的芝士汉堡里放了什么,他们能够详细介绍他们的产品与竞争对手的不同之处。同时还能让观众们开心。
这个广告不仅获得了平均65秒的观看时间但它也说服了2.9%的观众找到他们所在地区最近的温蒂汉堡店。
让更多的顾客购买你的产品。
许多品牌都推出了影响者营销活动,作为让人们购买其产品的一种方式。那是因为up to61%的人会选择购买有影响力的人推荐的产品。
然而,你并不需要在你的细分领域与有影响力的人合作。你可以通过成为自己的网红来发起一个网红营销活动Loganix该公司创始人亚伦·海因斯(Aaron Haynes)。
“影响者不仅仅是人。它们也可以是品牌,”海因斯解释道。《米其林指南》(Michelin Guide)就是一个完美的例子。它不仅影响了我们对一家餐厅的看法,也影响了厨师的职业生涯。这就是有影响力的人与其他人的区别。他们有能力改变你的思维方式,而不会觉得你被胁迫了。”
这正是波特先生通过“即时体验”广告所做的:
美国运通的“即时体验”广告是一个完美的例子,说明了如何创造吸引人的内容,帮助你在不需要大量资源的情况下将访客转化为线索。
通过将图像与生动的文字和机智的文案结合在一起,这则广告抓住了目标市场想要自由地过自己想要的生活的愿望。所以当他们收到行动号召的时候,他们被说服了,会毫不犹豫地签约。
创建第一个Facebook即时体验广告的步骤
第一步:设定目标
与任何Facebook营销活动一样,你必须清楚自己想要从广告中获得什么。这是因为Facebook会要求你告诉他们你的广告目标。
一开始就设定目标也会对你有帮助确定哪些指标你和你的团队将密切关注你的广告上线的那一刻。
更重要的是,它将作为下一步的指导。
步骤2:访问即时体验广告生成器
点击你Facebook页面上的发布工具。你会在选项列表的底部找到(即时体验)画布。
点击创建按钮访问Facebook即时体验广告构建器。
步骤3:为你的Facebook Canvas广告命名
确保你的广告名称足够具体,这样你就可以很容易地找到你是否想再次使用它或如果你想检查它的执行情况。
步骤4:制作你的广告
现在有趣的事情开始了!戴上安全帽,因为你马上要去上班了。
选择你想要包含在画布中的广告格式。你可以选择添加旋转木马图像,一个GIF动画、一段视频或一幅图像。
添加文本,不要忘记你的呼吁行动!
完成之后,勾选“创造即时体验”这个选项。
步骤5:检查它的外观
Facebook即时体验广告包含如此多的元素,你需要确保它能够按照你想要的方式运行。
所以花点时间点击即时体验广告构建器右上角的“预览设备”按钮进行测试。
这将允许你使用Facebook的移动应用程序测试你的广告。
当你对它满意时,点击“完成”。
恭喜你!你刚刚创建了你的第一个Facebook即时体验广告。
让你的Facebook即时体验广告更强大的建议
留下良好的第一印象
Facebook即时体验广告的特点是,它们和Facebook Newsfeed上的普通广告没什么两样,比如这个来自佛罗里达环球影城的广告:
也就是说,你的照片要能立即抓住目标受众的注意力,这一点很重要。否则,你所有的努力都将付诸东流。
设计向导为您提供了从数以千计的现成模板中进行选择的选项Facebook广告图像规范.你只需要定制它,使它与你的品牌和你的广告背景相匹配。
想想你希望人们在点击查看即时体验广告时看到的第一张图片。
除了有一个会让你傻笑的图片,这个小黄人的即时体验广告还包括一个提示,告诉你下一步应该做什么。
在其他平台推广你的广告
尽管即时体验广告是Facebook上的原生广告,但它仍然是一个好主意在其他社交媒体平台上推广bet188国际官方.
例如,由于Facebook已经拥有Instagram,你也可以在这个平台上运行即时体验。但是,由于这两个平台的功能和算法非常不同,所以要接受存在差异的事实有些功能是行不通的当它在Instagram上发布时。
在正确的时间发布广告
为了让你的“即时体验”广告获得最多的浏览量,确保你将它安排在你的Facebook粉丝活跃的那一天和时间。
基于几项研究周四到周日是Facebook用户最活跃的时段,特别是上午9点、下午1点和下午3点。
需要注意的是,这取决于你所处的位置和你的目标用户。所以,最好先把你的广告安排在每周不同的时间和日子发布。密切关注你的指标,找出你的用户参与度最高的日子和时间。
包括短视频
45%的活跃社交媒体用户bet188国际官方在Facebook和YouTube上观看视频。
除了比静态图像更有趣和吸引人之外,视频还允许你与观众分享更多的信息。它还能更好地吸引用户在浏览新闻推送时的注意力。
视频是最新的、最好的商业交流方式。这些内容不仅吸引眼球和娱乐性,还能提供信息,让用户在不太咄咄逼人的情况下了解你的公司。添加动画文本你的视频,它会表现得更好。
讲述一个故事
讲故事因为它具有娱乐性,令人难忘,并且能够唤起观众的情感,所以它能够帮助你与观众建立联系并进行互动。
更重要的是,它可以让你的观众迷失在那个时刻,增加你的观众坚持你的广告到最后的机会。
嘉年华邮轮公司在这则Facebook即时体验广告中充分体现了讲故事的理念:
包括一个引人注目的CTA
抛弃乏味和标准的信息,取而代之创建一个文字-动作这创造性地将你的品牌个性与紧迫感融合在一起。这将帮助你的观众明白,他们应该现在就行动,否则可能会错过一个很好的报价。
CTA按钮的颜色也很重要。使用一个对比的色彩添加到背景中可以帮助它脱颖而出并引起注意。
报告你的Facebook即时体验广告
如果你已经花时间制作了带有Facebook即时体验功能的Facebook手机广告,你应该确保它真的对你的业务有帮助。阅读这里,了解如何报道这个移动广告。
谁在看你的广告?
一旦你登录到Facebook上的广告管理账户,直接进入“活动”标签。一旦你到了那里,你可以选择你想看到的列。为了确保您看到的数据来源正确,请从左侧的“性能”部分选择“媒体”选项。
如果你看左边,你可以看到即时体验视图时间和即时体验视图百分比。利用这些数据来分析有多少人只是看到了广告而没有点击。从本质上来说,这将分析有多少人观看你的手机广告以及观看时间。类似于弹跳率!
利用这个指标来判断人们是否真的对你制作的Facebook即时体验广告感兴趣。
点击与否——这是个问题
仅仅因为人们看到了你的广告,并不意味着他们真的对他们所看到的感兴趣。为了知道手机广告是否成功,你应该关注点击量。
你可以测量点击打开和开始即时体验的人数,以及出站点击和登陆页面浏览量。了解你想要的Facebook即时体验用户旅程,你就能获得需要关注的指标。
跟踪手机广告的表现。分析应该影响您未来的业务决策。
创建一个Facebook即时体验广告活动来达到你的营销目标
Facebook算法的改变是为了让用户在其平台上获得有意义的体验。使用Facebook即时体验广告格式创建广告活动是确保你向观众传达这一内容的一种方法,同时还能获得更多线索和客户。
既然你知道了关于这个平台的一切。你将为你的用户提供什么样的Facebook即时体验?