客户忠诚度一目了然
顾客忠诚计划的主要好处是:
- 他们很快就安装好了
- 它们为几乎无限的定制留出了空间
- 它们成本低,回报高
- 它们允许你收集对你的商业策略有用的数据
- 一旦优化,忠诚的成员可以让你登陆18%的收入比普通客户
顾客忠诚计划到底是什么?
“客户忠诚计划”这个词听起来可能有点吓人。创建和管理一个“程序”不需要花费大量的时间和精力吗?
建立一个忠诚计划对你来说需要一些时间和精力。但当涉及到价值分析时,客户忠诚度计划是非常有效的工具。
忠诚度计划通常并不难管理。顾客忠诚计划所做的就是激励顾客回来并支持你的业务。当加入你的忠诚计划的顾客进行购买时,他们会获得奖励。他们的奖励通常是之后可以通过折扣或免费物品兑换的积分。
建立自己的客户忠诚度计划相对来说比较便宜。你可以在多个平台中发行一款游戏。然后,您需要管理注册客户的数据库。这就是为什么客户忠诚度计划通常是更广泛的营销策略的一部分。它们包含在许多POS系统和在线商户网站中。
为什么顾客忠诚计划很重要?
如果你曾经为自己的企业做过营销,你就会知道吸引新客户是很困难的。通常,它也很贵。比起吸引新客户,吸引老客户更划算。但还有一个事实是,如果你不采用忠诚度计划,你就是在选择把钱留在桌子上。如今它们几乎无处不在。如果你没有这样的工具,你就缺乏一个真正的竞争工具,而你的竞争对手肯定正在使用这个工具。
赠送免费产品现在听起来可能对你没有吸引力。但如果正确使用数据,你会发现为忠实客户提供免费产品或服务会让你的业务走得更远。
建立基于客户的忠诚计划指南
顾客忠诚的概念很容易理解。但现代程序为你提供了更多的资源,你可以用来收集数据,巩固你的整个品牌。你可以创建一个简单的程序,也可以疯狂地创建一个非常精心设计的奖励程序。
典型的顾客忠诚计划允许顾客在购买商品时收集积分。
您可能已经熟悉了这个过程。航空里程卡、餐厅和酒店卡以及邮票卡都是这样工作的。你的钱包里可能就有一张这样的卡片。
你提供给客户的奖励类型将取决于你的业务。例如,餐馆和咖啡店通常有一张名片大小的邮票,每当你购买饮料或食物时,你就会得到一张邮票。一旦你达到10张(或多少张)邮票,你就可以得到一顿免费的饭或饮料。
衡量顾客忠诚度
如果不能准确衡量客户忠诚度,这些程序就很难优化。你可以使用一些常见的指标来衡量忠诚度。
1.净推荐值
NPS是通过在线/电子邮件调查等工具提供的。他们寻求顾客的反馈,并利用这些反馈来预测顾客的忠诚度。这些数据可以成为你建立公司忠诚度计划的行动计划的基础。
2.客户忠诚度指数
CLI是衡量客户长期忠诚度的指标。该指数的大部分将使用与NPS相同的工具计算。但是您的CLI还会考虑额外的数据。例如,追加销售和再购买行为也会影响每个客户的指数。
3.回购比率
这个比率很容易计算。这个比例就是一次性用户与重复用户的比例。有了强大的忠诚度计划,你应该能够提高你的比例,因为更多的客户开始回来获得更多的奖励。
使用客户忠诚度数据
现在你知道了谁是你最忠实的客户,并且你有一个很好的衡量忠诚度的系统,是时候选择一个适合你的商业模式和客户行为的忠诚度计划了。
客户忠诚度计划有各种各样的类型,每一种都有自己独特的方案。为了得到一个对你有用的忠诚计划,你可以根据需要多次调整和改变你的忠诚计划。
8个客户忠诚计划的想法
我们列出了8种不同的客户忠诚度计划,它们可能对你的企业有用。选择正确的客户忠诚度计划至关重要。并不是所有的程序都适合所有的业务。花点时间考虑一下哪种方法最适合你。
如果您发现有许多不同的程序您认为可能是可行的,那么值得对它们进行长时间的相互测试。找出哪个能让你赚更多的钱。
2.用积分奖励客户
积分奖励忠诚计划是最常见的。它们是提高客户忠诚度的一种简单而有效的方法。这就是为什么所有最大的连锁酒店和航空公司多年来一直使用它们的原因。
忠诚度积分很容易赚取,也很容易兑换,这使它们对客户具有刺激作用。他们挣得的积分只是为了将来的自由交易。
如果你正在从零开始建立一个忠诚计划,积分是一个很好的开始方式。你的普通顾客很快就会理解并欣赏积分系统。他们中的许多人已经在用他们最喜欢的酒店积累积分了。
对于不温不火的客户来说,建立和消费积分的无缝体验是最安全的。但积分系统也允许额外的数据收集。
基于积分的奖励计划可以让你分析忠诚客户的行为。然后你就可以为你最好的客户提供更独特的体验。你收集的信息越多,你就可以使用更多的信息来个性化你的奖励。
3.客户和非营利合作伙伴
你对让世界变得更美好的事业有激情吗?你的许多客户可能也有同样的热情。
积分兑换并不是忠诚度计划的唯一选择。当你与你选择的非营利组织合作时,那些和你一样对它充满热情的顾客会感到很高兴,因为他们知道他们的部分购买将用于他们关心的事业。
4.基于客户消费的忠诚度计划
这些忠诚计划是客户奖励,类似于基于积分的奖励。但它们并不只是为顾客的每一次消费(或每一美元)提供积分,而是只奖励那些花钱大手大脚的人。
基于消费的奖励可以让你挑选出并奖励你最好的客户。低产量、高价格的企业可以从中获得巨大的利益。你只需在每次消费达到最低金额后提供奖励。然后那些花更多钱买更少东西的人会觉得他们获得了很多价值,
7.基于社区的品牌忠诚度参与
如果你提供基于爱好/兴趣的产品或服务,基于社区的奖励可以增加你的客户与你的品牌的联系。
一个在线论坛,你的客户可以在那里讨论你的业务和他们的爱好,可以促进与你的业务更紧密的联系。有经验的爱好者可以帮助新手做决定。他们甚至可以引导顾客购买他们认为新手最喜欢的产品。
与我们讨论过的大多数例子一样,这些奖励并不适用于所有的企业。但你可以建立一个在线论坛,看看它如何影响你的品牌。
8.回馈顾客的忠诚计划
返现奖励和顾客忠诚计划类似于积分计划。你的客户也可能已经熟悉并适应了这个概念。
许多信用卡提供每一美元的现金返还服务,只要顾客能按时足额偿还余额。但是企业也可以使用同样的系统。
返现奖励的想法就像积分一样简单而无缝。例如,你的会员每消费0.5美元,他们就会获得0.01美元的积分,用于未来的购买。
这种程序在金融公司中比在其他公司中更常见。但许多餐馆和服装企业也为顾客提供返现奖励。
根据美国银行的经验,现金返还计划是非常成功的。8 / 10的忠诚计划成员更有可能向他们的家人和朋友推荐企业。
为忠诚提供价值
典型的顾客忠诚计划允许顾客在购买商品时收集积分。
您可能已经熟悉了这个过程。航空里程卡、餐厅和酒店卡以及邮票卡都是这样工作的。你的钱包里可能就有一张这样的卡片。
你提供给客户的奖励类型将取决于你的业务。例如,餐馆和咖啡店通常有一张名片大小的邮票,每当你购买饮料或食物时,你就会得到一张邮票。一旦你达到10张(或多少张)邮票,你就可以得到一顿免费的饭或饮料。这是一个让顾客回到你的生意的好方法。
研究你的客户
你可以通过以下几种方式收集有价值的数据:
- 调查
- 面对面的谈话
- 在线聊天机器人
您的方法需要以数据为中心,并始终保持这一中心。找出什么能让你的顾客在情感上做出反应,并在忠诚计划中满足他们的需求。
所有的营销尝试都要从调研开始。对于一个值得你花费时间的忠诚计划,它需要考虑你的客户看重什么。所以,你的出发点是找出你最热情的客户想要回来的原因。
赠品和折扣的价值
不管你的具体积分系统是什么,它们背后的重要性在于它们的心理。人们对折扣上瘾。顾客也更有可能回到可以得到免费产品的行业。这方面的客户忠诚度计划是相当基本的。
现代工具也使客户忠诚度对企业更有用。他们允许你收集你的忠实客户的基本数据。这些数据可以让你看到你的最佳客户是为了什么回来的。客户忠诚度计划提供了丰富的知识,你可以利用这些知识来提高你的实际财富。